O caos publicitário no Instagram

Como regular a públicidade nas plataformas sociais como o Instagram ?

O caos publicitário no Instagram

O governo dos EUA está determinado a regular a colocação de produtos em redes sociais. Cerca de 90 “influenciadores” foram chamados à ordem. Treinadores da moda, cápsulas de emagrecimento, produtos de cabelo ou coleção de jóias: Instagram, colocação de produtos enxame. No papel de embaixadores: as it-girls, esses “influenceuses” da Internet a milhares de seguidores que gratificam as marcas de uma ressonância quase ilimitada. Mas essa prática lucrativa breve poderá experimentar um revés. Nos EUA, a Federal Trade Commission (FTC) decidiu regulamentar a publicidade disfarçada. Recentemente, cerca de 90 personalidades em voga recebeu um aviso do Departamento de Defesa do Consumidor.

O desafio para os defensores de compradores? Estabelecer uma comunicação transparente. Antes de postar uma foto, influenciadores deve especificar se o produto foi oferecido eles, se eles foram pagos para promover ou se uma relação especial com a marca. Em vez de vagas hashtags #sp ( “patrocinado”), e #thanks #partner, a FTC defende uma sentença clara: “Brand X me deu isso para que eu possa tentar”. Recorrendo a websites semelhantes ao likes for insta conseguimos angariar um maior número de seguidores em pouco tempo de forma automática com a utilização de vários métodos de marketing para o Instagram.

A Public Citizen ONG já tinha puxado o alarme no ano passado, publicando uma lista de 113 influenciadores. Entre as personalidades eram estrelas fixados como Rihanna, Michael Phelps ou Kim Kardashian, mas também blogueiros de moda. Chiara Ferragni (8,9 milhões de assinantes) e Aimee Song (4,6 milhões), entre outros. De acordo Mediakix, uma agência americana especializada em influência marketing, o mercado poderia gerar US $ 2,4 bilhões por ano até 2019.

Popular, sempre à frente das tendências, os profissionais de Instagram estão escolhendo ativos para as marcas em sua estratégia de publicidade. Ao testar um chá verde ou curar uma gama de lingerie em algodão orgânico, starlets oferecer-lhes uma simpatia e confiança da comunidade. Um real de marketing da recomendação é muitas vezes baseada em uma troca justa (incluem selos, presentes ou descontos para assinantes). Para além de algumas grandes musas virtuais, a maioria das starlets Instagram não vivem a sua actividade. Na escala da Suíça, Kristina Bazan, agora rosto da L’Oreal aos 23 anos, é considerado o primeiro e-modelo.

Nas passarelas, entendemos o potencial dos queridinhos de redes sociais e percebemos o porquê de muitas empresas se darem ao luxo de comprar seguidores para as suas contas de Instagram. Durante a apresentação da coleção outono-inverno de seus homens 2017, Dolce & Gabbana escolheram para se deslocar por meio de modelos, cerca de 50 jovens talentos de todo o mundo. Bloggers, cantores ou youtubeurs Estes Millennials teve um enorme comum: Instagram contas ocupado. puro lucro para a casa de moda italiana e captura um público amplo.

Mas as estrelas não são imunes a má buzz e emoção para um produto milagre pode rapidamente se transformar em uma cabala e operação de boicotes pelos consumidores. Em meados de abril, Kim Kardashian pagou o preço de uma publicidade equívoco. Na verdade, os usuários não apreciá-lo apregoa um medicamento contra náuseas da gravidez, quando ela espera que nenhuma criança. Note-se que a jovem mãe, grávida de Santo já havia elogiado as cápsulas sem especificar que foi pago e tinha esquecido para listar os efeitos colaterais e contra indicações da droga.